Conversion Tracking in Google Ads einrichten

Sie führen Google Ads-Kampagnen durch, erzielen aber nicht die gewünschten Ergebnisse? Das könnte daran liegen, dass Sie Ihre Konversionen nicht richtig verfolgen.

Conversion-Tracking ist ein wichtiger Aspekt jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Es ermöglicht Ihnen zu sehen, welche Anzeigen und Keywords die meisten Konversionen verursachen. So erhalten Sie wertvolle Einblicke, um Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihre Kapitalrendite (ROI) zu erhöhen.

In diesem Artikel führen wir Sie durch die Schritte zur Einrichtung der Conversion-Verfolgung in Google Ads und erklären, warum sie für Ihren Werbeerfolg unerlässlich ist.

Was ist Conversion-Tracking?

Bevor wir uns mit dem Wie beschäftigen, sollten wir zunächst definieren, was Conversion-Tracking ist.

Unter Conversion-Tracking versteht man das Messen und Verfolgen der Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie auf Ihre Google-Anzeigen geklickt haben. Diese Aktionen können Käufe, das Einreichen von Formularen, Telefonanrufe oder jede andere gewünschte Aktion sein, die Sie Ihren Website-Besuchern ermöglichen möchten.

Durch die Verfolgung dieser Aktionen können Sie sehen, welche Anzeigen und Keywords die meisten Konversionen verursachen, und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Warum ist Conversion Tracking wichtig?

Ohne Conversion-Tracking arbeiten Sie mit Ihren Google Ads-Kampagnen im Grunde genommen im Blindflug. Möglicherweise geben Sie Geld für Anzeigen aus, die nicht zu Conversions führen, was zu verschwendeten Werbeausgaben und einem niedrigen ROI führt.

Mithilfe der Conversion-Verfolgung können Sie sehen, welche Anzeigen und Keywords die meisten Conversions erzielen. So erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse zur Optimierung Ihrer Kampagnen und zur Steigerung Ihres ROI.

Außerdem hilft es Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, indem es Ihnen zeigt, welche demografischen Merkmale, Geräte und Standorte die meisten Konversionen erzielen. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Kampagnen auf die profitabelste Zielgruppe zuschneiden.

Welche Konversionsmetriken sollten Sie verfolgen?

Bei der Einrichtung von Conversion-Tracking ist es wichtig, die richtigen Metriken zu verfolgen, um ein klares Bild von der Leistung Ihrer Kampagne zu erhalten. Hier sind einige der wichtigsten Conversion-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten:

• Konversionen: Dies ist die Gesamtzahl der Konversionen, die auf Ihrer Website nach einem Klick auf Ihre Google-Anzeigen erfolgt sind.
• Konversionsrate: Dies ist der Prozentsatz der Klicks, die zu einer Conversion geführt haben.
• Kosten pro Konversion: Dies ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für jede Conversion ausgeben.
• Conversion-Wert: Dies ist der Gesamtwert aller Konversionen, die auf Ihrer Website stattgefunden haben.
• Konversionswert/Kosten: Dies ist die Kennzahl für den Return on Investment (ROI), die Ihnen zeigt, wie viel Umsatz Sie für jeden für Anzeigen ausgegebenen Dollar erzielen.

So richten Sie Conversion-Tracking in Google Ads ein

Nachdem Sie nun die Bedeutung des Conversion-Trackings verstanden haben, gehen wir nun auf die einzelnen Schritte der Einrichtung in Google Ads ein.

Schritt 1: Erstellen Sie eine Conversion-Aktion

Der erste Schritt besteht darin, eine Conversion-Aktion in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf das Symbol „Tools & Einstellungen“ in der oberen rechten Ecke.
2. Klicken Sie unter dem Abschnitt „Messung“ auf „Conversions“
3. Klicken Sie auf die blaue Plus-Schaltfläche, um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen.
4. Wählen Sie die Art der Conversion, die Sie verfolgen möchten (z. B. Kauf, Formularübermittlung, Telefonanruf).
5. Geben Sie die erforderlichen Details für Ihre Konversionsaktion ein, z. B. den Namen, den Wert und die Kategorie der Konversion.
6. Klicken Sie auf „Erstellen und fortfahren“

Schritt 2: Installieren Sie das Conversion-Tracking-Tag

Nachdem Sie Ihre Conversion-Aktion erstellt haben, müssen Sie das Conversion-Tracking-Tag auf Ihrer Website installieren. Dieses Tag ist ein kleiner Codeschnipsel, der nachverfolgt, wann ein Nutzer die gewünschte Aktion auf Ihrer Website abgeschlossen hat.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um das Conversion-Tracking-Tag zu installieren:

1. Klicken Sie auf „Das Tag selbst installieren“
2. Kopieren Sie den Code des Conversion-Tracking-Tags.
3. Fügen Sie den Code auf der Seite ein, auf der Sie Conversions nachverfolgen möchten (z. B. auf der Dankeseite nach einem Kauf oder einer Formularübermittlung).
4. Speichern Sie die Änderungen auf Ihrer Website.

Schritt 3: Testen Sie das Conversion-Tracking-Tag

Bevor Sie mit der Verfolgung von Konversionen beginnen, müssen Sie unbedingt das Conversion-Tracking-Tag testen, um sicherzustellen, dass es korrekt funktioniert. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Klicken Sie im Installationsfenster des Conversion-Tracking-Tags auf „Testen“.
2. Geben Sie die URL der Seite ein, auf der Sie das Tag installiert haben.
3. Klicken Sie auf „Testen“ und warten Sie, bis das Tag verifiziert wurde.
4. Wenn das Tag korrekt funktioniert, sehen Sie ein grünes Häkchen neben „Tag ist aktiv und funktioniert“
5. Klicken Sie auf „Fertig“

Schritt 4: Conversion-Tracking in Google Ads einrichten

Da Ihr Conversion-Tracking-Tag nun installiert ist und korrekt funktioniert, ist es an der Zeit, das Conversion-Tracking in Google Ads einzurichten. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Klicken Sie im Installationsfenster des Conversion-Tracking-Tags auf „Weiter“.
2. Wählen Sie die Conversion-Aktion, die Sie verfolgen möchten, aus dem Dropdown-Menü aus.
3. Klicken Sie auf „Erstellen und fortfahren“

Schritt 5: Conversion-Tracking für Telefonanrufe einrichten

Wenn Sie Telefonanrufe als Konversionen nachverfolgen möchten, müssen Sie die Konversionsverfolgung für Anrufe einrichten. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Klicken Sie auf „Conversion-Tracking für Anrufe einrichten“
2. Wählen Sie die Art der Anrufumwandlung, die Sie verfolgen möchten (z. B. Anrufe von Anzeigen, Anrufe an eine Telefonnummer auf Ihrer Website).
3. Geben Sie die erforderlichen Details für Ihre Call Conversion-Aktion ein, z. B. den Conversion-Namen, den Wert und die Kategorie.
4. Klicken Sie auf „Erstellen und fortfahren“

Schritt 6: Conversion-Tracking für App-Installationen einrichten

Wenn Sie App-Installationen als Konversionen nachverfolgen möchten, müssen Sie die Konversionsverfolgung für Apps einrichten. Führen Sie dazu die folgenden Schritte aus:

1. Klicken Sie auf „App-Conversion-Tracking einrichten“
2. Wählen Sie die Art der App-Konversion, die Sie verfolgen möchten (z. B. Android-App-Installation, iOS-App-Installation).
3. Geben Sie die erforderlichen Details für Ihre App-Konvertierungsaktion ein, z. B. den Konvertierungsnamen, den Wert und die Kategorie.
4. Klicken Sie auf „Erstellen und fortfahren“

Tipps für erfolgreiches Conversion-Tracking

Nachdem Sie nun das Conversion-Tracking in Google Ads eingerichtet haben, finden Sie hier einige Tipps, um den Erfolg sicherzustellen:

• Verfolgen Sie alle Conversions: Verfolgen Sie nicht nur Käufe oder Formulareingaben. Verfolgen Sie alle gewünschten Aktionen auf Ihrer Website, um ein vollständiges Bild von der Leistung Ihrer Kampagne zu erhalten.
• Legen Sie einen Konversionswert fest: Weisen Sie jeder Konversion einen Wert zu, um den ROI Ihrer Kampagnen besser zu verstehen.
• Verwenden Sie Google Analytics: Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics, um detailliertere Einblicke in Ihre Conversions zu erhalten.
• Verfolgen Sie geräteübergreifende Conversions: Aktivieren Sie das geräteübergreifende Conversion-Tracking, um zu sehen, wenn ein Nutzer auf einem Gerät auf Ihre Anzeige klickt und auf einem anderen Gerät konvertiert.
• Regelmäßige Überprüfung und Optimierung: Überprüfen Sie Ihre Konversionsdaten regelmäßig und treffen Sie datengestützte Entscheidungen, um Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Fazit

Die Verfolgung von Conversions ist ein wichtiger Aspekt jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Durch die Verfolgung Ihrer Konversionen können Sie sehen, welche Anzeigen und Keywords die meisten Konversionen verursachen, und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Befolgen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte, um Conversion-Tracking in Google Ads einzurichten und das volle Potenzial Ihrer Werbemaßnahmen auszuschöpfen. Wenden Sie sich an eine Google Ads-Agentur wie uns, wenn Sie Hilfe benötigen!